【推荐】30强专访｜给我一个机会让你C位出道北京黑马创展投资管理有限公司

XiaoMing 2025年03月01日 11:54 0

如果让你选择，你希望成为以下哪位？

王菲、李云迪、杨丽萍、岳敏君

或许成为知名艺术家是一条漫漫征途，但是对于艺术之美，却是每个人都可以追求的。在物质水平不断提高的今天，对高水准的艺术文化追求和享受，已经成为提高国民幸福指数的重要途径。

先后以初赛·通州东郎分赛场第一名和复赛·文化教育分赛区第一名的身份，晋级文创大赛百强、30强的“桔子树艺术教育”，就是目前国内艺术教育机构中的佼佼者。该机构提出“我们不只教才艺，我们培养的是表演家”的口号，致力于成为艺术培训领域的第一品牌。

做艺术教育，我们是认真的

桔子树的创立，来自于创始人王军凯的切身经历。几年前，一位朋友想学习声乐，他便陪着朋友一同去音乐培训机构报名。报名过程中，王军凯发现，很多音乐培训机构很多，但大多都是小作坊式的教学，既专业又正规的机构少之又少。这样的现状令他不禁感到困惑，作为刚需的艺术教育，明明拥有高达千亿的可观市场，但为什么却没有一家具有品牌影响力的培训机构呢？

带着这样的思考，他和几个朋友毅然投身艺术教育培训的海洋，创办了“桔子树艺术教育”。从2012年至今，短短五六年时间，桔子树的学员量已累计超过40万，是目前规模最大、也是唯一具备独立研发及创新课程课件的艺术类培训机构。正如大赛评委所说，国内艺术培训机构多且分散，但桔子树通过成熟的教学模式、商业运营、产品研发体系，以及丰富的市场资源和营销资源，迅速在全国复制推广，形成全国性的艺术培训品牌，对艺术培训行业产生了一定的影响力。

桔子树培训机构

艺术教育的百货商场

与专注于单一类别的艺术教育机构不同，桔子树以声乐、器乐、舞蹈、美术四大课程为主题，集青少儿、成人才艺培训为一体，通过线下线上融合发展，最终形成艺术培训综合体。王军凯表示，桔子树“不做专卖店，而是做百货商场，并且要成为艺术培训的第一品牌”。项目联合创始人、品牌总监王丽丽也说：“提到英语教育，大家会想到新东方，提到学科教育，大家会想到学而思，这就是品牌的力量和效应。我们的目标，就是将桔子树打造成艺术教育领域的‘新东方’、‘学而思’。”

为此，桔子树在课程研发、校区建设、市场推广等方面投入极大的心血。例如，针对声乐、舞蹈、器乐、美术四大课程，细分出数十项小科目，对于每个大课程和每个小科目，都要进行课程的研发和创新。目前，桔子树有超过100人的团队，专注于课程、课件和教材的自助研发；为了保证品牌声誉，采取全直营的形式，并采用“大广告大品牌”的宣传战略。种种努力，让桔子树正向着“艺术培训第一品牌”的目标不断迈进。

桔子树学员风采

责任感是教育者的悬梁之剑

在物质水平不断提高的今天，大众对精神生活追求也日益增长。高水平的精神生活和艺术文化享受，成为提高国民幸福指数的重要途径。特别是随着80后、90后逐渐步入父母行列，家长的文化水平不断提高，对儿童进行艺术教育的意识也随之增强。对艺术教育机构而言，这固然为发展提供了绝佳的契机，但同时也对他们提出了更高的要求。

立德树人，从古至今都是教育的终极目标，教育行业需要强烈的责任感，抛开责任感做教育，是非常不负责任的。而教师素质良莠不齐、流动率居高不下，恰恰是艺术教育机构最为人诟病的原因之一。因此，在“选人”和“留人”两个方面，桔子树制定了一系列制度和标准，解决了学员们的后顾之忧。就像谈到“桔子树”的名字由来时，王丽丽的解释——桔子所拥有的橙红色，往往令人感到温暖与热情，而剥开桔皮，瓣状的果肉紧紧合拢，体现出凝聚力和向心力——这正是桔子树对整个团队的要求。

桔子树小学员展现歌舞才艺

从埋头拉车到抬头看路

《国家教育事业发展“十三五”规划》中明确提出，要构建科学的美育课程体系，统筹整合学校与社会美育资源，推动开齐开足艺术课程，开展艺术类第二课堂教育活动，将艺术实践活动纳入课程管理，促进每个学生形成一两项艺术特长和爱好。本着“创意领军，教育先行”的理念，文创大赛在项目征集时，专门设立了文化教育分类。桔子树在初赛通州区东郎分赛场和复赛文化教育分赛区的两场比赛中，都获得了赛场第一。

对于这样的成绩，代表桔子树参加路演的王丽丽显然很满意，并希望自己能在决赛中有更出色的发挥，争取挺进全国总决赛。她说，参加文创大赛，让他们从只知道“埋头拉车”转变为“抬头看路”。文化教育分赛区的设立，使更多文化教育领域的创业者聚在一起，既能够交流学习，又实现了资源互补。桔子树就在赛场上与另一个文创教育项目达成了初步合作意向，未来将联合组织推广活动。专家评委的意见，更能帮助参赛项目找准赛道，正视自身。例如北京黑马创展投资管理有限公司执行董事周颖就提出，桔子树要做“线下线上艺术培训综合体”，但作为传统的线下教育培训品牌，如何实现聚焦？这个问题也是桔子树一直在探究的，期望能在赛后与专家评委进一步交流，找到更有效、更易实现的途径。

桔子树参赛代表王丽丽在复赛现场进行路演

结语

从几千年传统的“礼乐之邦”，到国民幸福指数不断提升的新时代，中国人对艺术的追求其实从来不曾磨灭。“桔子树艺术教育”晋级文创大赛30强，正体现了国家和社会对艺术教育的重视。文创大赛希望能够为像桔子树这样优秀的文化教育项目提供更大的舞台，实现对“美”的发掘、培育、孵化，让国内的艺术教育破茧成蝶、重获新生。

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